Koopjesjagers reizen meer en verder dan gedacht
Consument is mobiel
28 oktober 2011 10:42 | Auteur: Redactie OnzeEconomie
Bijna de helft van de Nederlandse consumenten steekt de gemeentegrenzen over om niet-dagelijkse aankopen te doen. Vooral voor duurzame consumptiegoederen, zoals kleding en schoenen, woninginrichting en artikelen voor sport en vrije tijd, wakkeren de reislust van de consument aan. Die reist aanmerkelijk verder dan tot nu toe werd aangenomen.
Dit blijkt uit een analyse van de economen van de Rabobank die hun KoopstromenMonitor vandaag publiceren. De bank analyseert daarin de PIN-betalingen van zijn particuliere en zakelijke klanten en bracht dat aankoopgedrag van de Nederlandse consument ruimtelijk in kaart. De Rabobank per gemeente en per branche zien hoe de zogenaamde koopstromen lopen.
Dichter bij huis
De uitkomsten zijn verrassend. Eerdere marktonderzoeken toonden dat de klanten hun aankopen veel dichter bij huis deden. Niet onverwacht is dat vooral grootstedelijke gebieden -met een breed en gevarieerd winkelaanbod- consumenten aan zich te binden.
Tegelijkertijd wordt zichtbaar dat retailers in gemeenten waar veel forensen wonen, veel handel mislopen. Forensen winkelen vaak in de plaats waar zij werken. De cirkel waaruit een winkelier zijn klandizie kan betrekken is blijkbaar groter dan eerst gedacht. Dat is het goede nieuws, maar dat betekent dus ook dat de concurrentie ook op grotere afstand nog steeds betekenisvol is.
Relevantie
De bank vindt dat overheden rekening moeten houden met de uitkomsten van het onderzoek bij het beleid rond winkelvoorzieningen. Maar tevens zijn de uitkomsten van belang voor vastgoedpartijen of vermogensbeheerders die investeren in de ontwikkeling van winkelcentra.
Lees ook:
- Horeca-omzet groeit stevig door
- Leegstand meubelboulevards
- Winkeldiefstal ter waarde van 240 miljoen
Plaats reactie